Конверсионные пути конверсионных запросов представляется, как четкая и правильно организованная иерархия используемых целевых страниц. Эти адаптированные страницы оформлены необходимым образом чтобы обращаться ко всей целевой аудитории. Конверсионные пути несут пользователям выбор. Посетители сайта оказываются вовлечены в определенные действия. Происходит конверсия ресурса.Представим ситуацию — например, вы работаете в бизнесе, связанном со спортом и различными единоборствами. Ваши клиенты могут найти вас, используя поисковые системы Yandex и Google. Пользователь печатает примерный поисковый запрос: «Экипировка боевого спорта». Вне зависимости от того, какой поисковик использовать, конкуренция будет высока, ведь главное для качественного бизнеса это выгода. Здесь необходимо побороться за высокую позицию в рейтинге. После выбора вашим потенциальным спортсменом соответствующего рекламного объявления, он попал на одну из целевых страниц, где вашему клиенту предложен выбор: «рукопашный бой», » восточные единоборства» и » тренажер назарова купить«.
Перебрав варианты и определившись на подходящем для себя, пользователь оказывается на следующей целевой странице. Здесь ему будет необходимо заполнить лид-форму, но возможно и сделать заказ на обратный звонок от оператора. Нашего клиента ждет последний этап — страница благодарности. Здесь он найдет информацию о том, кто и когда с ним свяжется, а также увидит предложение о рассылке и возможность перехода на основную страницу сайта. Благодаря этому примеру можем видеть, что конверсионный путь состоит из пяти целевых страниц. На практике количество таких страниц может быть любым. Для перехода на требуемый ресурс можно использовать специализированные сайты со скидками.
Конверсионные пути конверсионных запросов работают с очень широкой сегментацией. При задании поискового запроса » Экипировка боевого спорта » срабатывает технология, которая описана выше. Обращение захватывает более широкую аудиторию. Коэффициент конверсии становится более высоким благодаря вовлечению и переходу по страницам. Все это смотрится, как добровольный выбор для клиента. С каждым новым “кликом” посетитель вовлекается все дальше, что позволяет уменьшить коэффициент отказов. Происходит экономия времени и концентрирование маркетинговых стратегий. Управление конверсионными путями гораздо проще , чем отдельной страницей, которая привязана к определенному рекламному объявлению.
Дата публикации 28.07.2012, 10:57